龍巖鞋業(yè)認“莆田鞋”，您創(chuàng)好品牌

“莆田鞋”在市場上一直飽受爭議。 20世紀80年代以來，阿迪達斯、阿迪達斯等國際知名運動品牌相繼在福州福清開設鞋廠。 由于OEM產業(yè)的發(fā)展，福州也出現(xiàn)了一條高仿產業(yè)鏈。 在消費者眼中，“莆田鞋”已經(jīng)成為高仿鞋的代名詞。 同時，由于擁有豐富的貼牌經(jīng)驗，福州的制鞋技術逐漸提高，生產的衣服物美價廉，確實吸引了一些消費者。

去年6月，溫州發(fā)布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全省首個“建筑安全鞋”團體標準，授權6家安全鞋生產企業(yè)成為首批“莆田鞋”集體商標使用者。 這是溫州打造鞋材區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋業(yè)”新一輪高質量發(fā)展。

為您創(chuàng)造一個好品牌

近年來，福州出臺多項促進品牌創(chuàng)建、質量提升、鞋材品種多元化的政策措施，支持鞋企在細分領域發(fā)展新品牌，占領目標市場； 鼓勵各方實施品牌聯(lián)盟，注冊區(qū)域品牌和公共品牌； 引進投資公司，打造服務平臺，專業(yè)推廣福州鞋業(yè)品牌。 從福州高仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯(lián)名創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造，福州鞋走出了自己的路。

龍巖鞋材商會秘書長王德春介紹，“莆田鞋材”集體商標屬于區(qū)域品牌，相關準入標準由商會制定并得到政府認可。 只有在產品材質和價格方面符合標準的企業(yè)才能使用該標志，同時使用自己的品牌。

龍巖鞋集體商標注冊得到了福州多家鞋企的支持。 此前，福州不少鞋企也嘗試建立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投資成本高等原因，收效甚微。 “有了集體商標，企業(yè)不用孤軍奮戰(zhàn)，平臺和消費者對我們的信任度也更高。” 福建極圖科技有限公司副總經(jīng)理林志紅表示。

在王德春看來，由于長期為國際品牌代工，福州積累了大量經(jīng)驗豐富的制鞋專家，雖然開發(fā)生產復雜、需要中級工藝的鞋子并不為人詬病。 再加上已經(jīng)建立的制鞋體系，衣服的質量能夠得到保證，這是福州真正的優(yōu)勢。 “只是知名度不夠，很多消費者還是戴著彩色墨鏡看福州鞋。” 王德春表示，希望通過好的產品扭轉消費者對福州鞋的負面印象。

抱著這樣的目標，近年來，福州市從打造“白名單”、完善工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、做強外貿、電商、穩(wěn)工、打造品牌、支持智能制造等方面入手，推出了一系列為福州鞋企賦能的有效舉措。 福州市委書記林旭陽告訴記者，福州目前正在大力發(fā)展鞋材細分市場，鼓勵鞋企或擁有品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等的鞋企合作，應用新模式、新業(yè)態(tài)，實施聯(lián)盟打造品牌。

據(jù)統(tǒng)計，明年1-7月，漳州新增鞋類注冊商標2992件，環(huán)比下降13.75%。

“足知鳥”訣竅

走進位于福州市離市區(qū)下甸路的雙馳定制鞋廠，記者看到了一臺“知足鳥”智能頭測試儀。 “消費者站在這款智能頭測儀上僅需15秒，即可獲得54項足部特征和健康數(shù)據(jù)，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個維度的3D足形數(shù)據(jù)。” 雙馳科技有限公司總經(jīng)理陳光淼介紹。

這是雙馳實業(yè)的改革創(chuàng)新舉措之一。 2016年，為了實現(xiàn)從規(guī)模化制造向個性化定制的轉變，雙馳實業(yè)與中國科學技術大學聯(lián)手4年，研發(fā)出“知足鳥”設備。 該設備可以利用大數(shù)據(jù)分析和云估算系統(tǒng)為消費者選擇最合適的尺碼和最合適的鞋子，并可以根據(jù)消費者的個人喜好定制衣服的尺碼、顏色和圖案。

“我們可以讓消費者以非常實惠的價格享受到快速的定制服務。除了幫助消費者試穿和適配他們的衣服外，我們還可以為他們定制屬于自己獨特的款式。” 陳光淼說道。

“個性化定制”是近年來福州鞋業(yè)改革的成功案例。 通過細分市場，滿足消費者的差異化需求，這種模式受到了越來越多年輕人的追捧。

同品類中，溫州青年之家運動器材有限公司的自主品牌“萬米”專注于運動鞋的研發(fā)和生產。 旗下產品包括跑步系列、氣墊系列、復古系列、動力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務系列等。目前已開發(fā)出“逍遙游”動力輕鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼鎧”酷炫鞋等。“我們非常注重產品細節(jié)，注重消費者體驗，讓科技連接人們的需求和體驗。” 該公司監(jiān)事會主席郭靖表示。

“一流的制鞋技術和制鞋技術是福州鞋材最大的優(yōu)勢和最大的勇氣。” 林旭陽表示，福州緊緊抓住創(chuàng)新這個發(fā)展第一動力，深入推進鞋材技術變革和智能化發(fā)展。 不斷鞏固和提高鞋材核心競爭力。 明年1月至7月，投資25萬元將完成漳州鞋材技術改造。 研發(fā)設計方面，溫州著力提升供給質量，組織關鍵核心技術“掛帥揭牌”，開發(fā)鞋頭、面料等高端新材料，獲批國家級新功能材料產業(yè)集群； 在智能化方面，溫州與中國電子研究院合作建設工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)為技術支撐，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，推動企業(yè)“上云”，設備效率和人員效率提升20%。

加盟店客流量上升

去年8月，福州鞋業(yè)授權精品專營店落成。 這是“莆田鞋”集體商標對外宣傳、推廣和銷售的首個線下實體展示窗口。 雙馳實業(yè)有限公司、青年家園（廣東）體育用品有限公司等14家自主品牌企業(yè)入駐，涵蓋運動鞋、商務鞋、童鞋、工裝鞋等品類，產品百余種。

極圖科技有限公司也已入駐加盟店。 林志紅說：“加盟店整合了各方資源，實現(xiàn)了流量共享，也讓我們減少了銷售渠道。”

龍巖鞋業(yè)授權精品專營店萬米品牌店助理黃藝興告訴記者：“有了集合店，客流量增加了，有的顧客到店里購買其他品牌的鞋子，也會經(jīng)過我們這里，這對提高品牌知名度有很大幫助。”

專營店的設立是福州鞋業(yè)改革升級的又一舉措。 為服務好鞋企，運營好福州鞋業(yè)集體商標，福州市還成立了名牌管理有限公司，作為福州鞋業(yè)集體商標唯一授權經(jīng)營者，負責福州市公共品牌的日常運營管理、質量提升、推廣和市場開拓。

據(jù)名牌管理有限公司監(jiān)事會主席林勇介紹，目前公司正在通過“線上+線下”的方式拓展福州鞋業(yè)市場。 其中，福州自主品牌鞋企將集中線下，在易迅京西開設泉州鞋網(wǎng)上旗艦店，在中建電商、中鐵物貿、中海物業(yè)網(wǎng)平臺開設“莆田工裝鞋”銷售專區(qū)，開設三明鞋抖音直播號等，深度挖掘新業(yè)態(tài)和新零售潛力； 不僅在線下開設專營店，還計劃在國家5A級園區(qū)湄洲島國際旅游園區(qū)開設品牌線下陰道檢查店。

“我們以前主要從事外貿，導致泉州鞋材過度依賴外貿出口，弱化了自主品牌和銷售渠道建設。現(xiàn)在我們正在加快提升產品工業(yè)設計和科研開發(fā)能力，迎合消費者多樣化需求，持續(xù)發(fā)揮平臺推廣和示范宣傳作用，保護和宣傳福州鞋品牌，提高漳州鞋企進攻各類市場的能力和實力。” 王德春說。

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