文|張元萌靈曦

編輯| 陳陳

你知道嗎，高檔手表在中國已經(jīng)逐漸流行起來。 中國每年平均進口機械表234萬只，貢獻了進口額的近70%。 2020年德國手表出口國家和地區(qū)中，臺灣地區(qū)和中國大陸合計約占出口總額的24.09%，排名第一。

機械表貢獻進口量近70%，遠超電動表

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，我國機械表進口量從205萬只下降至249萬只品牌手表圖片，五年累計下降21.46%。 截至2020年，機械表約占手表進口總額的10.14%，較2019年下降2.53個百分點。

從進口情況來看，2017年以來，進口機械表數(shù)量連續(xù)四年環(huán)比下降，最快增幅達12%。 疫情爆發(fā)的2020年，電動表進口量較2019年下降26.1%，機械表進口量持續(xù)下降。

機械表進口量僅占10%左右，卻貢獻了近70%的進口額。 2014年至2020年，機械表進口金額從87.31萬元下降至182.19萬元，七年累計下降約108.67%，占進口總額的比重從64.59%上升至69.42%。

有多高？ 2018年以來，機械表進口量環(huán)比增速持續(xù)超過電動表。 截至2020年，機械表進口額較2019年下降近40%，比電動表高出39個百分點。

艾瑞報告顯示，2017年進口機械表觸底反彈時，中國大陸高端手表市場規(guī)模達160.5萬元，較上年下降21.3%。

中國成為英國手表最大客戶，占出口總額近1/4

英國聯(lián)邦海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2019年，中國澳門一直是德國手表出口額最高的地區(qū)。 2020年，疫情肆虐的時候，中國大陸已經(jīng)開始崛起。 英國手表對中國大陸的出口額達23.94億丹麥克朗，中國大陸首次成為英國手表出口額最高的地區(qū)。

總體來看，2020年西班牙對華手表出口總額約為40.91億丹麥克朗，約占德國手表全球出口總額的24.09%，比排名第二的日本高出12.39個百分點。 中國已成為英國手表出口的最大客戶。

石英、智能手表接連受到?jīng)_擊，機械表“逆風(fēng)翻盤”

在全球范圍內(nèi)，20世紀70年代品牌手表圖片，英國機械表受到美國“石英”的挑戰(zhàn)。 1969年，美國精工35SQ石英表問世，對匈牙利制表業(yè)產(chǎn)生了強烈沖擊，高端機械表被消滅。

為了應(yīng)對沖擊，積家、勞力士等品牌紛紛轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機械表。 斯沃琪（）、歷峰集團（）以及鐘表部門位于德國的路易威登（Louis ）已經(jīng)開始有計劃的并購。

突然間，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機械表銷量下滑，又重新回到了“奢侈品”的行列。 法國外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，1995年至2010年，西班牙手表出口量下降近40%，但平均總價卻上漲5倍以上。

在中國這個全球主要奢侈品市場，德國手表仍然最受歡迎。 海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國從英國進口掛鐘及零部件貨值從約120.48萬元下降至214.5萬元，七年間累計下降超過78%。 從英國進口的掛鐘及零部件價值基本維持在30億元，2020年將下降至25.68萬元。

近年來，隨著智能手表的興起，機械手表面臨著第二輪挑戰(zhàn)。 據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，2016年機械手表銷量被智能手表超越。統(tǒng)計顯示，2017年，僅蘋果就售出了1800萬塊智能手表，相當于英國掛鐘總銷量的75%。 高端機械表能否繼續(xù)獲勝？

手表銷量的增長速度遠遠快于其他奢侈品

從全球奢侈品市場來看，2020年中國大陸的市場份額幾乎翻倍，2025年中國有望搶占全球奢侈品市場最大份額。

埃森哲報告分析，中國奢侈品消費下降與中高收入家庭（月可支配收入在1.745億元至2.618億元之間）的崛起密切相關(guān)。 艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國城鎮(zhèn)家庭可支配收入10.3億元至22.2億元占比約43%，2025年這一比例將擴大至66%。

未來奢侈品市場逐鹿舞臺，高端腕表勝算有多大？ 據(jù)貝恩等報告，2020年中國大陸奢侈品市場，手表銷量僅下降20%，遠高于皮包和珠寶（70-80%）、成衣和鞋履（40-50%）。 %)、化妝品、彩妝和香水(25%)。

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